Ansoff Matrix
Die Ansoff Matrix (auch Produkt-Markt-Matrix genannt) ist ein Werkzeug des strategischen Marketings und zeigt die möglichen Markt-Produkt-Kombinationen und die dazugehörigen Marktfeldstrategien auf.
Sie besteht aus zwei Dimensionen, die jeweils zwei Ausprägungen aufweisen. Unterschieden wird dabei zwischen Markt (in Ausprägung neu und alt) sowie zwischen Produkt (in Ausprägung neu und alt)
Die daraus resultierenden vier Marktfelsstrategien sind:
- Marktdurchdringungsstrategie: Markt alt und Produkt alt
- Markterweiterungsstrategie: Markt neu und Produkt alt
- Produktentwicklungsstrategie: Markt alt und Produkt neu
- Diversifikationsstrategie: Markt neu und Produkt neu
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