Horizontales Marketing
Als horizontales Marketingsystem wird die Kooperation mehrerer eigenständiger Unternehmen bezeichnet. Die Kooperation dient im Wesentlichen der Verteilung der Kosten und Risiken, zudem werden oft Synergien erwartet. Als Beispiel für ein horizontales Marketingsystem ist hier der gemeinsame Auftritt von Waschmittel- und Waschmaschinenhersteller zu nennen.
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