Begriff
Unique Advertising Proposition (UAP) (deutsch etwa: einzigartige Werbe-Behauptung) ist ein Begriff aus der Kommunikationspolitik. Er bedeutet, dass eine Dienstleistung oder ein Produkt mit einem einzigartigen Werbeversprechen wirbt und somit ein Differenzierungsmerkmal besitzt, was die Leistung von anderen unterscheidet und dem Unternehmen dadurch einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Die UAP schafft damit eine werbliche Begründung für den Kauf oder die Inanspruchnahme.
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